百度竞价五星10分制来了,有没有对应质量度优化策略?

文章出处:诠释网络作者:admin浏览:239发表时间:2015-06-25

 传说中的五星十分质量度终于大面积升级(仍有部分地区未升级),随着关键词质量度逐渐透明化,让大家看到了更多的提升空间。竞价将会花更多的时间和精力来优化关键词质量度,同时优化效果也更明朗化。那么,此次升级后,质量度优化策略有哪些方法呢?

1.什么是五星10分制质量度?

质量度是搜索推广中衡量推广结果质量的综合性指标,在账户中以10分制的形式来呈现,质量度得分越高,意味着推广的质量越优秀,同等条件下赢得潜在客户(网民)的关注与认可的能力越强。

2.质量度里面的分值都有什么含义?

质量度采用10分制,0-10分共11档。0分词没有展现资格,1分词左侧展现概率极低, 2分及以上,分值越高,左侧竞争力越强。

3.质量度的影响因素有哪些?

质量度的主要影响因素是有:关键词与创意相关性、关键词与目标网页的相关性、关键词点击率(最核心)、账户表现等。

4.同一单元的关键词质量度相互影响吗?

系统在计算关键词质量度时,会参考关键词所在单元的整体质量度情况,建议关注单元内所有物料的质量度。

5.质量度和匹配模式、地域有关系么?

质量度显示的是精确流量下的竞争能力,与购词的匹配模式互不影响。但是不同的地域和预算,因为覆盖的流量下用户的行为不同,所以相同的物料也可能会有不同的质量度得分。

6.账户中大量暂停投放的关键词,会对账户质量度评估产生影响吗?

暂停的物料,不影响生效物料的质量度计算。

7.质量度多久更新一次?

质量度整体每天更新,而且,在账户物料发生变化时,质量度也会重新计算更新。

8.新上传物料的质量度默认值是多少?

对于新上传的物料,系统会根据账户的投放情况,以及相关行业的整体质量度得分,进行估算,并且在关键词上线生效后,该关键词的质量度会根据其实际投放情况不断调整。

10.质量度突降不能展现,是什么原因?如何优化?

质量度突然下降,要关注分值和物料的历史点击率。对0分或1分物料,建议关注披露的限制原因,同时关注物料的属性以及账户是否具备推广该物料的资质。

11.在左侧展现,质量度需要达到什么分值?

理论上,2分以上即具备推左的资格。但是,不同的流量下竞争激烈程度不同,同时由于个性化结果的影响,每次的展现结果会是一个复杂的动态选择过程。 但仍然建议客户将质量度优化到较高的分值,从而得到较为稳定的左侧展现。

12.不同质量度分值的关键词,是否有对应的优化建议?

建议质量度得分0分和1分的关键词,重点关注买词的合理性。质量度得分2分以上,可重点优化创意和排名。

13、不看会后悔的温馨提示:

10分加五星是质量度的新展现形式,1分对应半星.

切换后,若质量度得分较低,请不要担心。

(1)新质量度只是展现形式变化,实际质量度并未下降,享有和之前一样的推广资格

(2)尽管原为二星或三星,但隐藏着很大的提升空间,通过新质量度得分,您能直观看到推广还有多少提升空间。

(3)您不能只盯着高分,建议优先优化低分且有价值的词,更快提升竞争力。

14、不看有缺憾的优化技巧:

1、删除低质量创意,提升单元整体的质量度。我们优化一个关键词的质量度,是和该关键词创意的点击率息息相关的,所以,我们需要制定一周的创意点击率报表,删除低于单元点击率以下的推广创意,保留高于单元点击率以上的推广创意,单元点击率迅速提升,随之关键词的质量度也迅速提升。我们知道关键词的质量度和创意的点击率息息相关,也就是说,从创意入手,可以迅速提升整个单元的质量度。

2、利用创意标题显示红色的比例,快速优化质量度。关词的点击率往往和创意标题中插入通配符的数量成正比,飘红多可以让网民感受到较高的相关性。也就是说,我们在保证语句通顺的基础上,可以尝试插入2~3个通配符。

3、选择同一个单元中,均是一颗星的关键词,直接转移关键词,质量度“轻灵迅速“提升。对于一个单元内多个关键词质量度均为一颗星的,我们可以针对于这种单元,单独建立推广单元,并运用优选创意,添加通配符等等的优化技巧,迅速提升质量度。

4、删除原低质量度的关键词,选择词性、意义相近的关键词加入。如果有的关键词,本身的质量度已经较差了,可以将该关键词删除,并且选取一个点击率高的推广单元,直接加入。

5、关注核心关键词的排名。建议客户每天查看前一天的展现量情况,有展现没有点击的关键词,用推广实况工具搜索查看下,分析是否是因为排名问题导致没有点击的,如果是则需要调整对应关键词的出价。推荐阅读:调价软件批量调价是否会影响关键词质量度

6、优化低分关键词的点击率。

点击率:作为质量度的重要影响指标之一,点击率也是漏斗第一层展现量向漏斗第二层点击量的转化。点击率的计算公式为:点击次数/展现量。这就说明,在同一个行业内,同一天的推广展现量很可能都是相同的,在同样的展现量情况下,占据越多的点击量,搜索引擎给到账户的权重也就越大。这里所说的权重,就是质量度。影响点击率的因素,主要有展现量和点击量2个方面:

(1)展现量,展现量既然作为点击率计算公式中的一个部分,就足以见得展现量对于点击率的重要性。我们需要在展现量一定的情况下,提升点击量,从而使点击率得到提升;

(2)点击量,点击量作为点击率计算公式中的另一个部分,主要的影响因素包括:创意的吸引力、广告的排名(这属于一个循环,点击影响点击率;点击率影响质量度;质量度影响排名;排名又影响网民的点击)两个部分。既然出价会影响排名,细分来看,出价的高低在一定程度上也决定了网民的点击量。

7、提升创意吸引力。充分吸收新闻和利用节日。特定的时间,特定的服务和优惠会显得更有吸引力,关注新闻,是为了创意的更新做准备,创意的多样性是紧跟实事和当下的潮流。

8、10分质量度上线后,会引入质量度得分,与以往三星质量度不同,并不单纯的用星星表示质量度,还有具体的质量度数值。在质量度优化包还会披露一些重点词的竞争空间。竞争空间会告诉你某个关键词有多少同行的质量度高于你的。结合质量度分值和竞争空间指标,可以得出以下结论:

(1)当关键词质量度得分比较高的时候,说明整个行业的质量度得分都普遍的比较高,优先挑选竞争空间大的关键词进行优化;

(2)当关键词竞争空间都比较小的时候,说明你的质量度得分在行业内比较稳定靠前了,这时优先挑选关键词质量度得分比较低的进行优化;

(3)对于质量度得分和竞争空间数据都表现不错的词,这样的词多多益善,是自己的优势词,持续关注即可;

(4)对于质量度得分低,竞争空间又还很大的词,说明这样的词太烂了,属于重点优化的词,急需重


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