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微信小程序的火爆,未来为小程序删掉其他APP应用吗?

时间:2017-04-25 作者:诠释网络 浏览量:871

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一、什么是小程序?

小程序是一个不需要下载安装就可使用的应用

用户扫一扫或者搜索即可打开应用

还可以用完即走

1、无需安装;

2、触手可及;

3、用完即走;

4、无须卸载。

“应用将无处不在,随时可用,但又无需安装卸载”

微信小程序于今日凌晨正式上线,用户在使用小程序后,可于微信“发现”页面获得小程序入口。

微信小程序一夜之间火遍了朋友圈,燃炸了互联网,无数产品人和创业者为之狂欢呐喊:“又一个新的时代开启了!”

微信小程序,究竟是移动互联网时代的变革,还是互联网人的一场自嗨?现在定论为时尚早。目前艾奇菌最关心的是,对于SEM、互联网广告、网络营销从业者们,微信小程序会有哪些影响呢?


1

小程序能做什么?



其实说白了,公众号以上,APP未满,这片位置就是留给微信小程序的。在小程序中,可以实现部分APP的功能,包括基本的功能和交互,相当于阉割版APP。点开即用,用完即走,无需安装下载。

举个栗子,假如开发了一个查询推广实况的小程序,大家想要用手机看自家广告在各大搜索引擎的排名时,只要点开微信-发现-小程序中的艾奇RANK,就可以查到广告排名了,用完以后关掉即可。(这款小程序目前还没开发,也不一定会开发,其实目前公众号底部菜单里面就可以直接使用,非常方便)

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优势很明显。

1、易开发

技术门槛较低,不像APP开发那样,要产品画原型、设计做UI、工程师写代码、测试测BUG……微信小程序的开发相对来说简单粗暴,有H5技术即可。对企业而言,也意味着做一个微信小程序要比做一个APP要便宜很多。

2、用户使用负担低

移动互联网时代,流量的入口除了搜索引擎,就是各种APP了。如果你需要使用某个工具的某项功能,例如查公交车,那你需要下载一个查公交车的APP。此时用户的负担有二:临时的下载需求会带来流量负担,我在没有WIFI的地方临时需要下载APP,APP下载需要流量,可我流量不够用;手机内存负担,APP多了,手机内存自然紧俏,系统天天提示内存不够,也很烦人。而小程序的诞生可以很好地解决这两个负担,毕竟有需求了,就打开微信找小程序,用完了关闭即可,不用花大把流量下载APP,也不用担心16G内存。

3、依托微信流量,传播方便

微信已经成为日活8.5亿的超级APP,几乎网罗了当前有购买能力的所有人。小程序可以通过微信中的小程序TAB被精确搜索到,也可以通过微信群分享,而最重磅的途径是——二维码。

小程序的二维码可以在任何地方传播,包括朋友圈。而相对公众号,小程序更具工具性和实用性,大家对小程序的扫码欲望必定会强过只有文字图片视频的公众号。

不足也很明显,用过的人都知道。

1、功能不齐全

微信对小程序有严格的限定:页面层级不超过5层,包体大小不超过1M(以后也许会放宽,但越放宽用户体验会越差)。这就意味着我们访问到的都是APP的阉割版,仅保留了核心的功能。例如分答的小程序“分答快问”,仅开设了三个分类,功能也只保留了付费提问和回答,并没有加入付费偷听机制。同样今日头条的小程序,也只有推荐和视频两大栏目,无法搜索(也没有信息流广告……)。

2、入口太深,操作路径过长

如果你要打开某个APP,只需主界面点击APP即可,而小程序需要打开微信-发现-小程序-你想要的小程序。在一边聊天一边使用程序时尤其明显,虽然微信设定了置顶小程序的功能,便于聊天窗口与小程序的无缝切换,但只能置顶一个小程序,如果有同时打开多个小程序的需要,此时路径就太长了。安卓用户将小程序分享到桌面的功能可以一定程度上解决这个问题,iOS用户怎么办……

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以上两点都是针对用户,也就是微信的使用者而言的。

身为互联网广告从业者,以及网络营销人员,我们关心的是小程序的诞生对于我们来说有什么影响。

首先来看看小程序适用于哪些行业吧。

小程序强调的是服务,旨在让企业能提供更好的服务。因此,并非所有行业都适合接入小程序。

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上图按照使用频次的高频/低频,以及需求重要度的重要/不重要,划分为四个象限。

象限1需求重要,且使用频次高,这类行业普遍是大玩家,像BAT这一类。对于他们来说,显然原生APP是更好的选择,因为交互频次很高,对应用的体验要求很高,这些小程序都做不到。

象限2:是接入小程序的主力军。

这个象限包含了大量的服务类产品,与小程序强调的纯粹服务相吻合,而这些行业的特点之一是低频。理财产品,一年可能买两到三次;上门洗衣,也就一季一次;旅游,一年两到三次顶天了;求职,理想的状态是几年一次。但这些行业都很重要,重要的一个微信公众号不能将企业的服务覆盖完全,使用频次很低,低到APP在用户需要使用的时候才去下载,不用就删除了。微信小程序对这些行业而言,能提升自身服务质量,同时免除APP推广的成本。

象限3和象限4,就看自身想法了,接入或不接入影响都不会太大。

另外,微信小程序非常适合初创团队的MVP(最小化可行产品)试探工作,借助微信天然的传播能力和获客能力,省去了高昂的开发成本和推广成本,试验成功后再投入APP开发,能有效降低试错成本。


4

小程序真的这么值得狂欢吗?



用户的确可以狂欢一下,毕竟生活多了很多便利。查公交、餐厅点单、医院挂号等,都可以用小程序来解决。

企业最重视的不是情怀,也不是趣味,而是盈利。所以小程序的变现能力,才是我们需要重点关注的问题。

目前企业通过互联网推广实现盈利的途径,大致可分为几种:

1、通过互联网推广,导流到线下交易。大多数进行SEM推广的企业都属于这种模式,在网上打广告,让网民看到广告后,再线下进行交易。

2、通过互联网推广APP,APP攒足流量后,通过广告盈利。大多数APP,例如墨迹天气、今日头条等都是这种方式变现。

3、通过互联网推广网站/APP,在网站/APP内直接购买。这是电商、金融理财和游戏行业的盈利模式。

微信小程序,是否能带来盈利呢对应上述三点,我们来逐一剖析。

1、互联网导流到线下,是SEM一直在做的事情,小程序似乎也能做到。比如在小程序中推广一次优惠活动,通过微信好友、微信群以及线下二维码进行传播,在小程序中收集受众的联系方式,从而实现线下转化。听起来很美好,但前提是小程序允许收集联系方式,经艾奇菌观察,目前上线的100多个小程序中,都没有收集联系方式的功能。鉴于张小龙对这款产品的克制力,艾奇菌猜测收集联系方式的功能不会通过审核。

2、流量变现在小程序中时实现不了的。微信小程序是用完即走的,难以沉淀用户,它是一种工具,此时我需要用到你,那就用一下,没用了,那就退出去,没有任何留恋。流量攒不下来,何来变现?

3、先说游戏。一个1M以内的小程序,难以承载较复杂的游戏,而之前火爆朋友圈的"围住神经猫“游戏,此时也失去了意义。你不能通过小程序给微信公众号和网站导流,1M以内的游戏又做不到让人付费的高度,做出火遍朋友圈的小游戏又能如何?

再说电商。电商大概是目前做SEM推广的行业中,最适合做小程序的行业了。当然,此处的电商不是指京东、天猫那些大玩家,而是最近朋友圈里常有的卖水果、卖食品、卖书籍等体量较小,且市场分得很细电商领域。因为你可以直接通过小程序内贩卖商品盈利。

而金融行业,不知道是否有勇敢的人士,愿意将自己的钱投入到微信里的某个小程序中。胆子小,会担心安全问题,但这块市场还是有一定的发展潜力,毕竟不是每个人都像这么胆小,而微信爸爸也会尽量保证小程序的安全问题。

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小程序会取代Native App吗?

与微信曾经推出的众多功能不同,小程序在上线之前,就已被微信官方反复披露,足见小程序对于微信的特殊性与重要性。

2016年12月28日,张小龙曾于微信公开课上表示,“真正实现了公众号的入口不在微信里面,而在二维码里面”。微信也将鼓励小程序开发者以二维码形式推广小程序,微信官方不会做小程序的分类、排行、推荐,也不会允许小程序推送消息。

从目前Bianews收到的读者反馈来看,小程序的用户体验较好,在按钮响应、视频播放等方面与Native App差异不大。大多数小程序页面截图很难看出用户停留在微信App内,能够实现以假乱真的效果。

微信小程序能否在未来替代App,甚至引发用户卸载App,只用小程序,还需要经受时间的考验。

业内人士如何看待微信小程序?

以下内容摘录自朋友圈:

微信会越来越臃肿,加上缓存会吧。

哦,对了,张小龙选择发布微信小程序的日子(2017.1.9)正好是乔布斯发布iPhone(2007.1.9)整整十年后的同一天(12月28日微信公开课时,张小龙曾说发布日期是随便挑了一天)#没用但有趣的故事#

小程序马上要干翻App了,高频的App我一定不会删除,低频的估计留不住了。为什么现在开始担心我的钱

1、小程序催生了一些半死不活的微信群

2、小程序不会取代app除非是超低频的app

3、现在搜索还不完善部分小程序无法通过模糊搜索搜到

4、赶货占坑的先驱者功能体验并不太完善

5、创业门槛高且需要依托实体经济

看这么多人跪舔微信小程序,然而我并不看好。最终赢家只可能是腾讯自己,开发者?呵呵。是不是试错成本低了,市场又可以火爆了?


看了几个小程序,没有使用欲望,手机内存足够大,不差几个应用,复制移动版到小程序,貌似不是正确方式。


被小程序刷屏了,体验了一下,

论流畅性,与App体验几乎无差异,

统一需要微信授权登陆。

不过可以看到的是

部分知名企业的小程序缺显得粗糙,

可能:

1、微信有限的开放,部分功能受限;

2、时间仓促,赶制产品占位;

3、观望态势,不知小程序未来前景几何,

先不投入太多开发资源。 

当然,搜索许多品牌,更多的是木有出现

小程序开发成本低,可能会有很多创业者玩家进场,提供小程序定制服务,小程序套模版服务,小程序推广服务,小程序培训,小程序聚合站点等没有壁垒的业务都可以挣钱。



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