导语：
客户做了四年多的竞价托管，前期客户有专门的时间来关注百度推广的投放，但是后来发现越来越难管理，不仅仅是调排名，加关键字这么简单，钱投放的多了，效果还没有以前理想。请员工专门管理，但是发现管理成本高，效果也不明显。与诠释网络Sales初步接触后，通过专业分析，发现账号主要问题为流量不精准，不相关及非业务词在所有有消费词占比高。其中，不相关的展现量占据每日总展现量为40%,不相关点击达到50%,不相关消费达到50%。导致每日2000多元的推广费用消费不出去，每天的点击消费不精准，其次，在健康账号标准，广告展现质量与样式也不佳，需要优化。
客户介绍：
客户公司创立于2012年，在湖南本土历经五年运营，在以小龙虾加盟为项目核心，2012年，成立以"虾"主题饮食文化为背景的连锁餐饮品牌管理公司， 自推出以来，产品以其香酥嫩滑、自然健康、营养丰富、花式多样、方便快捷、四季不限、老少皆宜的众多优点迅速征服了广大消费者。2013年，公司持续发展，在洞庭湖建立了专门的原生态养殖基地和现代化先进工厂，从货源做起，提供纯天然绿色野生养殖小龙虾，同年，公司正式升级更名公司品牌管理运营中心。全面接受加盟商，把公司品牌文化推广到全国。2014年，公司品牌管理运营中心全面调整产品线。引入西式餐饮文化，满足更多人的口味！为了更好的推广虾文化，公司西学东用，融入现代经营管理理念、开放加盟系统、扁平化运营，真正让更多的有志之士加入到公司这个大家庭里来。
客户需求：
客户在专业人员管理上，不知道如何去考核，推广维护人员不稳定，但是网络渠道在全国业务拓展中占据较大的份额。在竞价托管方面，自己无精力来具体负责，同时在于百度客服沟通中，无法满足服务频率。客户的广告费每天2000左右，但是广告展现不佳，流量不佳，帐户钱消费不出去，无转化咨询，效果非常差，客户希望解决目前的困难。
营销解决方案：
第一步：首先，找出历史网民不相关的流量屏蔽；其次，分析出账号类业务不相关词，删除。再次，通过数据对比，多维度考核，找出有消费无转化、转化率低，咨询成本高或者无咨询的词，暂停不用。控制推广浪费、精准流量，把钱花刀刃上；
第二步：重新建立健康账户，提升关键字质量度，降低单次点击成本；
第三步：优化广告展现样式和内容，提升广告创意及展现样式对于潜在加盟者吸引力，提升品牌竞争力；针对性的去撰写创意。
服务后效果对比：
1、流量精准性：
通过有步骤多维度优化，访客关键词关联度明显提升。网民搜索词与注册词相关度100%，无相关流量进入网站，推广费用无流量不相关的浪费！
2、优化后数据展示：
5月数据与6月数据的一个对比：
6月的展现比5月展现提升了68.01%，点击及消费大副度提升的同时，点击率也提升了41.04%，平均点击价格从之前的6.47下降为5.59.
3、优化后推广费用优化
1）通过对于核心数据分析，发现有不相关的流量搜索并且收费，屏蔽不相关流量200次。每天避免浪费金额好几百元。
2）通过多维度数据综合分析与系统分析，发现账号内23个投放关键字为不相关的低质词进行删除，月度消费金额为1000多元。避免在接下来推广中造成广告不相关，有流量，有消费无转化，继续浪费推广费用的情况！
3）在对于关键字的转化分析中，通过对两个看起来为核心业务词优化监控，发现相关度不大，在策略调整后，导向加盟方面的流量，搜索的意向仍然为小龙虾的学习，单次点击成本是账号第一，且每天访问的费用达到200元以上，预计月度消费需要达到6000元以上。通过对咨询数目及质量，加盟意愿，加盟重心，性价比等多维度考虑，这两个关键字删除，暂不推广。
4）移动搜索月度的点击量在9000次左右，调整前移动搜索月度的点击量只达到90次左右，钱消费不出去，咨询提不上来。
客户评价：
项目经理刘总：一团乱麻的状态改变了，重新规划了竞价托管网络思路。只有专业的人才能做出专业的事情，很庆幸诠释网络的Sales能够找到我，对我耐心的讲解，不断的给我们公司提建议，终于与诠释达成合作！除了帮我们节省了不必要的广告浪费，我们现在投放费用是之前的200%，但是我们的意向客户咨询反而有一定的上升。与你们的长期合作，我对接下来的网络市场扩展充满信心！
以上就是客户与诠释网络竞价托管合作前后的数据表现。
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