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SEM落地页要怎么做才能提高转化???

时间:2018-03-28 作者:诠释网络 浏览量:462

很多竞价托管专员做了几年的竞价都想不明白,你做竞价的目的是什么???是展现你的创意写的多好看,点击率多高,流量多准确,NONONONO,错了,其实我们做竞价的最主要的还是看效果,为老板提供咨询量。
那么我们想要用着陆页来达到什么目的呢?可能很多人会不假思索的回答:转化,成交。这个答案看起来没有任何问题,但是执行起来却好像并不容易。这也是我们经常会碰到的一个问题:很多事情说的通,但是行不通。
那么着陆页到底是什么呢?
着陆页(landing page)是网站潜在用户点击广告或者利用搜索引擎搜索后点击进入的网页,一般这个页面是对所点击广告或搜索结果的扩展,所以在网站优化过程中,着陆页的优化至关重要,因为它直接决定了用户的转化。着陆页来源可以是活动、广告、特定的推广页面、电子邮件、搜索引擎等等,网站专题页就是典型的着陆页。
那么网民通过各种推广方式到达你的网站之后,着陆页的设计将直接影响网民是否会产生咨询意向。着陆页能够有效的提升点击到咨询的转化率,也可能成为失去潜在网民的重要因素,造成对推广费用的浪费。所以着陆页选择非常之重要。
那么,我们如何选择着陆页才能够更好的促成网民产生咨询呢?

一、      了解访客需求

你必须要了解你访客需求,尊重“访客搜索某个词点击进入我们着陆页时,想要看到什么内容”的这个心理。

二、     不要干扰用户体验

如果访客正在浏览着陆页,这时他最不希望的就是,有N多的弹出窗口来阻碍他浏览页面。多次强制弹出,很有可能引起访客反感,从而关掉页面走人。明白了吧,用户体验太重要了,客服人员应在访客进入网站2分钟后再进行强制对话,以避免因强制对话/弹出窗口太多而影响到用户体验,从而造成访客流失。

三:落地页的重要信息要一目了然

对于网民来说,有一些信息是他们最想知道的,也是把握住一个潜在网民的重要信息,比如产品的优势,产品的价格等,这些需求可以通过网民搜索的关键词直接得出或者稍加揣测分析得出。例如“长沙竞价托管”这类关键词的着陆页必定要针对这个内容进行阐述,标题和主要内容也要尽量和搜索词一致,对于竞价托管的好处以及能够促成网民产生咨询的引导性语句都要重点标明,以免因为文字内容过多,造成网民无法第一时间获取所需。

四:着陆页要为网民提供一个直接的路径

如果你的关键词是针对某种产品的,比如某种产品的厂家、产地、优势、费用等,不要将这类关键词的着陆页设为首页或者列表页,一个网站的首页,就如同一张地图,它的作用是指引人们达到预定的目的地。如果网民点击了网站的站点,却没有在这个着陆页上看到相关的内容,网民就会对这个网站产生反感,从而直接关闭。因为首页并非一个好的着陆页,它的内容过于宽泛,目录页也是同样的道理,首页和目录页只能为网民提供一个“站点目录”,只会浪费网民的时间去寻找所需内容,但是并非每一个网民都没有时间概念。


并不是说首页不能作为着陆页,而是应该根据网民搜索词的诉求来合理选择着陆页。之所以说网站的首页不要用做着陆页,其原因是站点的首页给网民提供了太多的选择。试想,如果着陆页面上到处是各种链接和安宁,那么网民要么不知所措,要么会不由自主的点击他们,这样网民就离他所需的信息越来越远。因此,着陆页最好不要包含太多的链接,尤其是各种方式的咨询图片或文字。最好的做法就是只给网民一种选择:通过分析网民诉求,将网民直接带到所需信息的页面,或链接到能够最有利的说服网民咨询的页面。

总之,着陆页的设置上要围绕一个类型的关键词对应一个落地页,然后着陆页的内容应该围绕网民需求来,你要去分析这个网民他到你这来想得到什么?他的疑虑在哪?你怎么打消这些疑虑?然后再想办法引导他进行咨询。这才是落地页真真的价值。

其实啊在竞价当中网民的体验度也是非常重要的,那么通过这篇文章,您学会怎么制作落地页了吗??

以上就是诠释网络竞价托管的知识

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