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揭秘!!如何三步搞定SEM的账户分析!!

时间:2018-04-10 作者:诠释网络 浏览量:933

做SEM竞价托管的都知道,竞价账户数据分析是SEM竞价的核心,它是账户保持正常运转的眼睛,我们需要靠它来引导方向。但是,在竞价账户数据分析这块,一直以来都没有人用很详细的文章来全面阐释这个东西,网上找到的很多都不系统,感觉都没有讲到核心点上。

说实话,我已经有些日子没操作那种月消费达百万级别竞价账户了,其实好多分析数据的手法已经渐渐淡忘了。对于我目前手上的几个账户来说,一般的数据分析手法足够使用,或者说,有时候小账户根本就没有必要大搞特搞地去分析数据,大方向正确就好,做多了,反而是个鸡肋。


一:营销漏斗的优化分析

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1:展现量情况分析

①账户层级:账户预算是否足够;推广地域是否太小;推广时段是否。

②关键词层级:关键词数量问题(拓词);匹配模式限制(调整匹配模式);关键词排名不好(提升出价)等。


2、点击量情况分析

①账户层级:结构不合理。

②关键词层级:排名不好。

③创意层级:不吸引人。


3、访问量情况分析

①访问URL是否错误

②网站打开速度快慢


4、咨询量情况分析

①创意与目标页面相关性

②网站吸引力问题

③网站互动性设计问题

④网站客服回复的及时性、

⑤网站客服沟通的专业性


5、订单量情况分析

①业务员的专业性,及时跟踪问题

②网站订单转化的路径直接与否

③产品价格的合理性(优惠力度)

④售后问题的解决速度与效率


二:竞价托管中以关键词为基准,以消费和咨询为视角。

1、高消费高咨询量的词

这类词一般为主项目词(产品词),这类词需要重点关注排名,单独为这些词写专属创意,提升相应质量度。还有,就是可以专门为这些词设计单一着陆页,提升用户浏览体验。

 

2、高消费低咨询量的词

这类词竞争太激烈,而且其质量度很难提高。有三种方法解决,第一,相似高质量关键词替代;第二,暂停;第三,干脆删掉。



3、低消费高咨询量的词

这类词是重点词,我们做SEM竞价推广,就喜欢这些词,这些词就该好好关注。这写词,可以适当扩大匹配模式,增大关键词的曝光量。

 

4、低消费低咨询量的词

这类词是所有词中最鸡肋的类型,食之无味,弃之可惜。就让它暂时呆着,先解决重点的前三种,后面有时间再慢慢优化。

三:数据对比分析

所谓有比较才能有鉴别。推广数据指标体系中的各项数据,通过某项指标与性质相同的指标评价标准进行对比,揭示推广营收状况、各渠道推广情况和流量情况。

一般来说,对比分析的参照标准有如下四个方面:

1. 时间比较:与上期、去年同期实际数据进行比较

2. 实体比较:与同行业先进企业或同行业其他企业数据进行比较

3. 口径比较:与计划或预算数据线相比较

4. 结构比较:在构成分析的基础上比较两个数据的构成,分析财务指标的变化

在进行数据对比分析时,比较数据的大小,建议使用柱状图、条形图;在进行数据结构比较时,建议使用累积柱形图、累积条形图进行对比分析;这样数据对比更为直观.

好啦,今天的数据分析就到这里了,你们有没有学到什么东西呢??

以上就是诠释网络竞价托管的知识

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